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総付景品（必ずもらえる）とは？
景品表示法の上限とLINEクーポン設計

総付景品（必ずもらえる）とは？
景品表示法の上限とLINEクーポン設計

▼目次

総付景品（ベタ付け）とは？
一般懸賞・共同懸賞との違い
メリット（参加率・体験価値）
上限の考え方（取引価額との関係）
LINE配布パターン（即時クーポン/ギフト/ポイント）
注意点（表記・条件・誤解ポイント）
まとめ

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総付景品（必ずもらえる）とは？景品表示法の上限とLINEクーポン設計

「必ずもらえるキャンペーンをやりたいが、景品表示法の上限が不安」
「LINEクーポンを配布したいが、総付景品として問題ないのか分からない」

販促施策を検討する中で、こうした悩みに直面する担当者は少なくありません。
総付景品は参加率が高く、ユーザー体験も作りやすい一方で、上限計算や表記を誤るとリスクが出やすい施策でもあります。

本記事では、総付景品（いわゆるベタ付け）の基本から、LINEクーポンと組み合わせた設計まで、実務目線でポイントを整理します。

※総付景品はクローズドキャンペーンの一種として整理すると理解がスムーズです。
▶ クローズドキャンペーンとは？

総付景品（ベタ付け）とは？

総付景品とは、一定の条件を満たしたすべての参加者に対して提供される景品のことです。抽選を行わず、「応募すれば必ずもらえる」「購入すれば必ず受け取れる」形式が特徴です。

現場では「ベタ付け」「必ずもらえるキャンペーン」と呼ばれることも多く、参加ハードルが低いため、初回接点づくりや利用促進に向いています。

一方で、総付景品はクローズドキャンペーンに分類され、景品表示法などの法律上のルールが適用されます。

一般懸賞・共同懸賞との違い

総付景品は他の懸賞形式と混同されやすいため、違いを整理しておくことが重要です。

一般懸賞：抽選形式が中心。購入条件がない場合もある
共同懸賞：メーカーと小売など複数事業者が共同で実施。抽選形式が多い
総付景品：条件を満たした参加者全員に景品を付与（抽選なし）

最大の違いは、「必ずもらえる」分、景品額の上限が厳しく設定される点です。そのため「参加率は高いが、景品設計の自由度は低い」という特性を理解した上で企画する必要があります。

メリット（参加率・体験価値）

① 参加率が高い

抽選ではなく「確実にもらえる」ため、ユーザーが迷わず参加しやすく、CVRを高めやすい施策です。

② 体験価値を作りやすい

割引クーポンやデジタル特典などを即時提供することで、「参加してよかった」という体験をその場で提供できます。

③ LINE施策と相性が良い

LINE友だち追加＋即時付与など、LINEクーポンとの組み合わせがしやすい点も大きな特徴です。

上限の考え方（取引価額との関係）

総付景品で最も重要なのが、景品表示法における上限の考え方です。
総付景品は、購入金額・利用料金といった取引価額を基準に、提供できる景品の最高額が法律上のルールとして定められています。
そのため、クーポンやポイントを景品として扱う場合も、金額が高すぎないか／割引率が過剰になっていないか／「実質無料」に見えない設計になっていないかといった点を、企画段階で確認する必要があります。

ここで、消費者庁が公開している最新の景品表示法のルールを要点で整理すると、以下の通りです。