費用対効果抜群？！2025年春夏キャンペーンはコレで決まり！真似したくなる成功事例5選

春夏秋冬、季節の変わり目は購買意欲が高まり、消費行動が活発化するタイミングです。
特に、過ごしやすい気候となる春夏は、多くの企業にとって売上アップの大きなチャンスと言えるでしょう。
しかし、せっかくのビジネスチャンスを最大限に活かすためには、綿密な戦略に基づいたキャンペーン企画が欠かせません。

2025年の春夏キャンペーンを成功させるためには、どのような点に注意すれば良いのでしょうか？
近年のトレンドとして、顧客とのエンゲージメントを高める体験型キャンペーンや、SNSでの拡散を意図したフォトコンテストなどが注目されています。
また、購買行動の変化に伴い、オンラインとオフラインを融合させたO2Oキャンペーンも人気を集めています。

そこで今回は、2024年上半期に話題を呼んだキャンペーン事例を5つ厳選し、成功のポイントや費用対効果を高めるコツを徹底解説していきます。
ぜひ、成功事例を参考に、顧客の心を掴む魅力的なキャンペーンを企画し、2025年の春夏商戦を勝ち抜きましょう！

それでは早速、2024年上半期に話題となったキャンペーン事例を5つご紹介しましょう。
各事例の成功ポイントや費用対効果を高めるコツを分析することで、2025年の春夏キャンペーン企画のヒントが見えてくるはずです。

【事例1】SNSで拡散！カルビー株式会社の「#カルビーとのおいしい一瞬」キャンペーン

キャンペーン概要
カルビー株式会社は、創立75周年を祝って「#カルビーとのおいしい一瞬」キャンペーンをSNS上で展開。ユーザーに、製品を使ったユニークな写真や動画をハッシュタグをつけて投稿してもらうことで、認知度向上と購買意欲の促進を目指しました。

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企業名：カルビー株式会社
ターゲット：家族世帯向け
実施期間：2024年8月9日(金)~2024年8月31日(土)
キャンペーン内容：
皆さまの”カルビー商品が食べたくなるひと時”の画像を指定のハッシュタグをつけて、Instagramに投稿で応募
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成功のポイント

• 参加しやすい企画内容で、多くのユーザーの参加を誘発
• ユーザーが作成したコンテンツが広告となり、拡散力が期待できる
• キャンペーンを通じてブランドイメージ向上に貢献

費用対効果を高めるポイント

• ユーザーの写真がLPとして公開されることで参加意欲が高まる
• SNS広告を活用し、ターゲットに効率的にリーチ
• キャンペーンサイトを制作し、商品情報への導線を強化

参考：カルビー株式会社

【事例2】アニメコラボで話題沸騰！株式会社明治の「アニメ「怪獣8号」の描き下ろしイラスト限定パッケージ」販売キャンペーン

キャンペーン概要
株式会社明治は、人気アニメとコラボレーションした「アニメ「怪獣8号」の描き下ろしイラスト限定パッケージ」を販売。パッケージにアニメのキャラクターをデザインし、限定グッズを封入することで、ファン層の購買意欲を刺激しました。

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企業名：株式会社明治
ターゲット：アニメ好きの10代~30代
実施期間：2024年4月30日(火)~
キャンペーン内容：人気アニメとコラボした限定パッケージを販売
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成功ポイント

• アニメのファン層という明確なターゲットを設定
• 限定パッケージやグッズ販売による購買意欲の促進
• コラボレーションによる話題性創出

費用対効果を高めるポイント

• ターゲットに人気のアニメ作品を選定し、訴求力向上
• SNSやWeb広告で効果的に宣伝
• 限定パッケージの販売期間を限定し、希少性を高める

参考：株式会社明治

【事例3】インフルエンサーを起用！メディキューブの新商品プロモーションキャンペーン

キャンペーン概要
メディキューブは、新商品のプロモーションキャンペーンを実施。美容系インフルエンサーに商品を体験してもらい、その魅力をSNSで発信してもらうことで、認知拡大と購買促進を図りました。

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企業名：株式会社メディキューブ
ターゲット：美容に関心の高い20代~30代女性
実施期間：2024年2月6日(火)~2024年2月7日(水)
キャンペーン内容：
美容系インフルエンサーに商品体験と口コミ投稿を依頼
期間中に対象商品購入でギフトをプレゼント
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成功ポイント

• インフルエンサーのフォロワーへ効率的にリーチ
• 信頼性の高い情報発信による購買意欲の促進
• 口コミ効果によるブランドイメージの向上

費用対効果を高めるポイント

• ターゲットに合致したインフルエンサーを選定
• インフルエンサーの投稿内容を事前にチェック
• 効果測定を行い、改善策を検討

参考：株式会社メディキューブ

【事例4】顧客参加型でブランドロイヤリティ向上！株式会社日本香堂の「お盆っていいなフォトコンテスト2024」キャンペーン

キャンペーン概要
株式会社日本香堂は、「お盆っていいなフォトコンテスト2024」を開催。テーマに沿って、ユーザーに写真やイラストを投稿してもらうことで、顧客とのエンゲージメントを高め、ブランドへの愛着を深めることを目指しました。

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企業名：株式会社日本香堂
ターゲット：写真愛好家・自社ブランドの愛用者
実施期間：2024年7月10日(水)~2024年8月21日(水)
キャンペーン内容：
指定テーマの写真やイラストを募集
入賞作品には豪華賞品プレゼント
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成功ポイント

• ユーザー参加型の企画で、顧客との距離を縮める
• 優秀作品を展示するなど、参加者への還元も魅力
• ブランドの世界観を共有し、共感を生む

費用対効果を高めるポイント

• 魅力的なテーマ設定で参加意欲を高める
• SNSや自社サイトで積極的に告知
• 協賛企業を募り、費用を抑える

参考：株式会社日本香堂

【事例5】オフラインとオンラインを融合！楽天ペイメント株式会社の「西鉄天神大牟田線沿線でお買い物がお得！最大20%還元キャンペーン！」

キャンペーン概要
楽天ペイメント株式会社は、リアル店舗とオンライン決済を連携させた「グルメスタンプラリー」を実施。顧客は、実店舗への来店やオンラインショップでの購入でスタンプを獲得し、一定数集めると特典を受け取ることができます。

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企業名：楽天ペイメント株式会社
ターゲット：全顧客
実施期間：2024年8月30日(金)~2024年9月30日(水)
キャンペーン内容：
実店舗への来店で指定決済方法で商品購入
一定数集めると特典をプレゼント
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成功ポイント

• 特定の決済方法により気軽に参加が可能
• 来店促進、購買回数増加に繋がる
• 顧客満足度向上に貢献

費用対効果を高めるポイント

• 魅力的な特典を用意し、参加意欲を高める
• キャンペーンの進捗を可視化し、顧客のモチベーション維持
• 効果測定を行い、改善点を分析

参考：楽天ペイメント株式会社

ここまで、2024年上半期に話題となったキャンペーン事例を5つご紹介しました。
これらの事例から、成功するキャンペーンには共通点があることがお分かりいただけたのではないでしょうか。

2025年の春夏キャンペーンを成功させるために、特に重要なポイントを3つに絞って解説します。

ポイント1｜ターゲットを明確化し、ニーズに合致した企画を！

成功するキャンペーンに共通しているのは、ターゲット層を明確化し、彼らのニーズやウォンツを捉えた企画であるということです。
例えば、若年層をターゲットにするなら、SNSでの拡散性が高いキャンペーンが効果的でしょうし、特定の趣味嗜好を持つ層には、コラボレーション企画が有効です。
まずは、誰に、何を、どのように届けたいのかを明確にすることが重要です。

ポイント2｜オンラインとオフラインを組み合わせた施策で顧客接点を最大化！

ECサイトの普及などにより、顧客の購買行動は多様化しています。
そのため、オンラインとオフライン、双方のチャネルを効果的に活用することで、顧客との接点を最大化することが重要です。
例えば、実店舗での購入者限定のオンラインクーポンを発行したり、オンラインショップで購入した商品を実店舗で受け取れるようにしたりするなど、顧客体験を向上させる施策を検討してみましょう。

ポイント3｜費用対効果を意識したKPI設定と効果測定を！

限られた予算の中で最大限の効果を出すためには、費用対効果を意識したキャンペーン設計が重要です。
そのためには、キャンペーンの目的を達成するために、どのような指標(KPI)を計測するのかを事前に明確化しておく必要があります。
ウェブサイトへのアクセス数、商品の購入数、SNSでの投稿数など、適切なKPIを設定し、キャンペーンの効果を測定・分析することで、次回以降のキャンペーン改善に活かしましょう。

Q. 最新のキャンペーントレンドを抑えるにはどうすれば良いですか？

1. マーケティング関連のニュースサイトやブログをチェックしたり、SNSで話題になっているキャンペーンを参考にしたりすることで、最新のトレンドを把握することができます。また、広告代理店などが定期的に開催しているセミナーに参加するのも有効です。

Q. キャンペーンの効果的な告知方法を教えてください。

1. ターゲット層に合わせた媒体を選択することが重要です。
   例えば、若年層向けにはSNS広告やインフルエンサーマーケティング、高齢者層向けには新聞折込広告やDMなどが有効です。
   また、プレスリリース配信や自社サイトでの告知など、複数の媒体を組み合わせることで、より多くの顧客にリーチすることができます。

今回は、2025年の春夏キャンペーンで参考になる、2024年上半期の成功事例を5つご紹介しました。
各企業の取り組みを参考に、顧客の心を掴む、費用対効果の高いキャンペーンを企画し、売上アップを目指しましょう。

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