共同懸賞キャンペーンとは？
景品表示法の上限とメーカー×小売の進め方

▼目次

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「共同懸賞とはどのようなキャンペーンなのか」
「メーカーと小売が一緒に実施する場合、景品表示法の上限はどう考えればいいのか」

キャンペーン施策を検討する中で、こうした疑問に直面する担当者は多いのではないでしょうか。
特に複数社が関わる共同懸賞キャンペーンでは、
法令対応・役割分担・運用設計まで含めて整理しておかないと、
企画途中で手戻りが発生しやすくなります。

共同懸賞はクローズドキャンペーンの一種として整理すると理解がスムーズです。
▶ クローズドキャンペーンとは？

共同懸賞とは？

共同懸賞とは、メーカーと小売など複数の事業者が共同で実施する懸賞キャンペーンのことを指します。
対象商品を購入した消費者が応募し、後日抽選によって当選者を決定する形式が一般的です。

単独企業で行う懸賞と異なり、共同懸賞では以下のような特徴があります。

なお、共同懸賞は購入や応募条件を伴うため、
クローズドキャンペーンに分類され、
景品表示法などの法律上のルールが適用されます。

共同懸賞を正しく理解するためには、他の懸賞形式との違いを押さえておく必要があります。

総付景品は「必ずもらえる」分、
景品額の上限が低く設定される点が特徴です。
一方、共同懸賞は抽選型のため、
訴求力のある景品設計がしやすくなります。

店頭POPやエンド展開、チラシ・アプリ告知などと連動しやすくなり、
店頭での露出を高めた購買導線を作りやすくなります。

景品費・システム費・事務局運営費などを
メーカーと小売で分担できるため、
単独実施に比べて費用対効果の高いキャンペーンを実施しやすくなります。

メーカー×小売での実績は、次回以降の提案や商談でも活用しやすく、
継続的な販促施策につなげやすくなります。

共同懸賞を検討する際に必ず確認すべきなのが、
景品表示法における景品上限です。

共同で実施する場合でも、
「共同だから上限が緩くなる」ということはありません。
購入条件がある以上、
取引価額を基準に法律上のルールとして上限が定められます。

共同懸賞をスムーズに進めるためには、
役割分担とスケジュールの明確化が欠かせません。

近年の共同懸賞キャンペーンでは、
レシート応募とLINE通知を組み合わせた設計が多く採用されています。

共同懸賞キャンペーンは、
メーカーと小売が連携することで高い販促効果を狙える施策です。
一方で、法令対応や運用設計を曖昧にしたまま進めると、
手戻りやトラブルにつながりやすくなります。

「自社の場合はどの設計が適しているか」
「インスタントウィンとどちらが良いのか」
といった検討段階からでも、お気軽にご相談ください。

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