流通×メーカー共同企画のレシートキャンペーンで対象チェーンでの購買喚起と送客循環を実現

※本キャンペーンは終了しています

本事例では、ニッポンハムグループと千葉シジシー様による共同企画「千葉シジシー＆ニッポンハムグループ共同企画　野球観戦チケットプレゼントキャンペーン」について、概要・課題・施策設計・成果をご紹介します。

ニッポンハムグループ

ニッポンハムグループは、食肉や食肉加工品（ハム・ソーセージ）、調理食品などを手がける食品企業グループです。本キャンペーンは、グループで加工食品の販売を担う日本ハムマーケティング株式会社様が、取引先である千葉シジシー様（CGCグループ千葉地区）と共同で企画し、同じくグループの日本ハムカスタマー・コミュニケーション株式会社様が事務局を務めました。

項目	内容
企業名	ニッポンハムグループ × 千葉シジシー様（共同企画）
施策タイプ	レシートキャンペーン（マストバイ）／流通×メーカー共同企画
使用システム	itsmonレシート
応募条件	対象の日本ハム商品を500円（税込・合算可）以上購入したレシートを1口として応募
景品	A賞野球観戦チケット（8/21・8/22・8/23の各試合）／B賞 CGC商品券2,000円分　※当選計150名様
抽選方式	後日抽選
施策の狙い	千葉シジシー加盟社店舗での日本ハム商品の購買促進・売上向上

・対象チェーンでの日本ハム商品の購買促進
千葉シジシー加盟社店舗で日本ハム商品の購入を後押しし、対象チェーンの売上向上につなげたい。

本キャンペーンでは、対象の日本ハム商品を500円（税込）以上購入したレシートで応募できる、マストバイ型の設計を採用しました。複数レシートの合算に対応し、買い上げを積み増すほど応募しやすくすることで、対象店舗での購買を後押ししています。

景品は2種類で構成しました。A賞の野球観戦チケットは話題性・地域性が高く、キャンペーン全体の訴求力を高める役割を担います。B賞のCGC商品券（2,000円分）は対象チェーンで使えるため、当選景品が再び店舗での購買につながる送客循環を意図した設計です。

応募受付には、レシート応募に対応したitsmonレシートを活用しました。レシートはOCRで読み取り、購入店舗・購入金額やアンケートによる属性・購買傾向のデータを取得できる構成としています。

本キャンペーンは、千葉シジシー＆ニッポンハムグループの共同企画として、対象店舗での日本ハム商品の購買を後押ししました。

景品選択では、対象チェーンで使えるB賞のCGC商品券が約7割を占め、当選景品が店舗での再購買につながる循環が生まれました。話題性の高いA賞の野球観戦チケットが応募を牽引しつつ、対象の日本ハム商品を複数点・まとめ買いする応募も多くみられ、単発購入にとどまらない購買を喚起しました。

あわせて、レシートデータとアンケートから、購入店舗・購入傾向や参加者属性などのデータを取得。今後の店頭施策・共同企画に活用できる顧客データを獲得できた点も成果です。

こうした取り組みを通じて、対象チェーンでの購買喚起と、景品を起点とした店舗への送客を実現しました。